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市场分析

中国民营医疗美容机构的发展及民营医疗美容机

据中研产业研究院发布的《2017-2022年中国整形美容行业竞争格局分析与投资风险预测报告》统计数据显示

中国民营医疗美容机构的发展

一、民营医疗美容机构的构成形式

数量最多的是中小型民营机构,以专科医院、门诊部或诊所的形式出现,还有一部分合资、外资或股份制机构,都可归入此类。民营医疗美容机构主要有四种构成形式:一是从女子医院、性病医院演变而来;二是由设备投资商被迫离开国有医院之后,或合资或独资,慢慢发展起来的专科医院;三是由个体医生以个人名义注册的小型诊所;四是由美容院扩大而改变身份而来。

二、国内主要民营连锁医疗美容机构

图表:国内主要民营连锁医疗美容机构


数据来源:中研普华整理

三、民营整形美容机构的市场份额

我国各类医疗美容机构市场份额占比中,正规合法的民营连锁整形美容医院和单店整形美容医院(诊所)分别占21%和26%,美容沙龙占19%,公立医院占34%,民营医疗美容占据整形美容领域半壁江山。

图表:各类医疗美容机构市场份额

数据来源:中研普华整理

四、民营医疗美容机构发展的现状

近年随着医疗卫生行业投资的闸门开启后,民营资本源源不断涌入。民营医院、门诊部如雨后春笋般涌现。这些医疗机构看的大多是“下半身”的疾病,科室设置雷同,不外乎泌尿外科、妇科、胃肠科、生殖健康、不孕不育,再附带些中医科、睡眠科,鲜有自己的特色。

因为没有公立医院多年经营的无形资产——在群众中的口碑,这些民营医疗机构只能大打广告,招揽患者。打开电视,收听电台,翻开报纸,这些医疗机构的广告比比皆是。一家刚刚升级为医院的民营医疗机构负责人透露,像他们这样的医疗机构每年扔在广告上的钱不下四五百万元。如此巨额的投入必然要求得到回报。于是,卫生部门三令五申的医疗广告格式化文本被随意篡改:治疗病种被放大字体,十分醒目;“一次去斑,终生美丽”等夸大疗效的言词随处可见。巨额的广告支出与并不红火的门诊量,使一些民营医疗机构处于亏损状态。有的苦苦支撑,有的已几易其主。于是,一些民营医疗机构为创收,偷偷做起跨项目经营。

五、民营医疗美容机构发展存在的问题

目前我国民营医疗机构在发展的道路上还存在一定的问题,有些是政策上的、有些是是自身方面的。我们首先谈谈自身方面的问题。我国民营医疗机构自己身问题可以用十六个字来概括:盲目投资、急于回收、缺乏自律、步履维艰。

1、盲目投资问题

民营医疗机构投资者在投资医院时存在三大认识缺失:

民营医疗机构投资者对医院公益性、社会性为第一要素的认识缺失,对医院投资首先是公益性、社会性效益是第一位的,投资回报是第二位的,民营医疗机构投资者没有足够这样的心理准备,更不知道自己在投资公共产品,而且连公共产品这个名词都不知道,这是民营医疗机构投资者的第一认识误区。

民营医疗机构投资者对医院投资的回收期的认识缺失,民营医疗机构投资者对医院投资最初的认识是受社会现行政策影响,是利用医院来进行经济运作的,他们认为这里是取之不竭用之不尽的金库。他们根本不知道自己在投资公共产品,医院是无国界的公共产品,投资公共产品是需要有特殊承担能力的,是要首先承担社会责任和公益责任,其次才是投资的回收期的问题。公共产品是长线投资,需要10年以才能有真正的回收。由于在投资时没有这样的认识,当进入医疗行业时才发现这个问题,为了急于收回投资,目无法律、急功近利、自我迷失,使民营医疗机构生存的大环境在起步时就遭遇寒冬。这是民营医疗机构投资者的第二认识误区。

民营医疗机构投资者对医院的特殊性认识缺失,医院需要有自己的不动产,医院用房是不可以租赁的,否则公共产品生产就存在严重的先天不足,医疗成本被房屋租赁费用拖累的居高不下,影响民营医疗机构的正常生存。这是民营医疗机构投资者的第三认识误区。

目前民营医疗机构投资者几乎全部陷入到这三大误区中,无法自拔。民营医疗机构投资者由于自身认识的问题所造就其生存环境。

2、投资回收期的连带问题

由于民营医疗机构投资者存在认识缺失,步入医疗行业后才发现投资回报没有预期,无法接受这个现实。为了急于收回投资,种种不自律的行为凸现。这样严重的影响了民营医疗机构的医疗质量、民营医疗机构的总体信誉;严重的影响了民营医疗机构的生存环境;影响了民营医疗机构的总体发展。

3、价值观、道德观问题:

正确的价值观、道德观是一个国家发展和良好社会风气形成的根本,是营造社会健康、温暖、和谐的生存环境,是建立和谐美好社会之必需。遵纪守法、诚实守信是公民应有的良好品性,是每个公民应尽的义务。民营医疗机构投资者的价值观、道德观是决定其民营医疗机构是否能够规范发展的根本。投资者不同的价值观、道德观决定着不同民营医疗机构的不同命运,决定着不同民营医疗机构价值取向,决定着不同民营医疗机构的医疗质量、护理质量、医疗服务的诚信。

4、责任感问题

只要戴上了“医院”这顶皇冠,无论是公立医院还是民营医疗机构首先要无条件承担承担国家公共卫生医疗事业责任,这一点是无可置疑的。但由于民营医疗机构的投资与经营者对“医院”的认识存在问题,没有承担公共卫生医疗事业的责任感。没有承担公共卫生医疗事业义务的意识。“医院”的代名词是----救死扶伤70医院的代名词是----白衣天使,医院承担着没有国界的救死扶伤责任。具有这种责任感的投资者才具备开医院的基本条件。

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