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产品构造进级 洗衣机行业开拓新跑道

  今年以来,洗衣机市场一改不温不火的状态,市场零售量与零售额同比均实现两位数增长。中怡康近日发布的推总数据显示,今年1月至8月,我国洗衣机市场零售量为2338万台,同比增长10.4%;零售额420亿元,同比增长13.1%。

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  中怡康白电事业部总经理魏军表现,家电下乡和以旧换新时代大批产品的调换需求开端逐步释放,洗烘一体机、干衣机、迷你机等处于导入期的新品类为洗衣机市场注入了新的活气,而品德消费需求不断提升也促使整个市场规模稳中有升。

  而从渠道维度看,线上市场对洗衣机整体市场的销售增长奉献较大。奥维云网的线上监测数据显示,2017年1月至7月,我国洗衣机线上市场零售量同比增长68.5%,零售额同比增长71%。

  在内销市场稳步增长的同时,我国洗衣机出口也实现了小幅增长。2015年底,美国对我国生产的大型家用洗衣机发动反倾销考察;今年2月,美国终极裁定推销实行成立并对我国输美大型家用洗衣机征收高额反倾销税。据海关总署数据显示,只管美国反倾销造成我国对美国洗衣机出口出现下滑,但今年1月至7月我国洗衣机整体出口量仍实现了3.4%的增长。

  业界剖析,今年我国洗衣机市场呈现显明好转,既得益于宏观经济和市场环境的利好,更离不开行业本身的尽力。

  中国家用电器协会副理事长徐东生表示,今年洗衣机行业能获得相对较好的业绩,与主流厂家致力于产品创新、通过自身产品力撬动市场的努力密不可分,免清洗、自动投放、分区和分类洗涤、烘干、直流无刷电机和变频电机、智能化等技术的应用,使产品品位明显提升,符合了当下的消费进级趋势。

  事实上,随着人们生活水平与消费才能的提升以及健康意识的增强,消费者对洗衣机的功能需求也越来越“刻薄”:一方面,消费者对于洗衣机传统“洗”的功能提出了更高的要求,希望洗衣机可以针对不同面料材质的衣物和不同的应用人群,供给专属的洗衣解决计划;另一方面,消费者对于洗衣机“干”和“净”的功能需求也越来越急切。消费者的这些需求,直接导致今年我国洗衣机市场涌现了诸多消费热门。

  中怡康发布的线下月度监测数据显示,1月至8月,在波轮洗衣机中8KG以上产品的零售额占比已达到51%,和2016年同期相比几近翻番;9KG以上的滚筒洗衣机在滚筒品类中的零售额占比达到47.2%;变频洗衣机的市场份额进一步提升;带有WIFI和主动投放等智能功能的洗衣机零售额占比到达35.1%,较去年同期占比晋升20%。此外,知足家庭中不同用户洗涤需求的迷你洗衣机和分桶洗衣机,也涌现了较为显著的增长,尤其是分桶洗衣机,零售量、市场份额较去年同期增长了亲近一倍。

  在洗衣机市场规模持续扩容的同时,一个新兴品类也在异军崛起,那就是干衣机。在我国,干衣机近年来逐渐受到消费者的青睐,并浮现出暴发式增长。

  奥维云网线下监测数据显示,因天气原因,以江浙沪为代表的长江中下游区域,对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛,而像北京、广东等经济程度较高的地域,烘干需求也相对较高。

  中怡康方面预计,2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台,同比增长42%,零售额将达到6.8亿元,同比增长81.2%。

  干衣机的崛起引起了主流洗衣机企业的重视。海尔方面称,中国干衣机市场需求潜力伟大已是行业共鸣。为此,海尔洗衣机针对成人、婴幼儿等不同需求人群,开发出了包含专门呵护婴幼儿童衣物的SUNNY迷你干衣机、庇护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等系列创新产品。

  “我们注意到,消费者对衣物烘干的需求正在逐渐增加,但在国内,干衣机和洗干一体机还未形成遍及。”博西家电负责人说,博西家电将不断增强对干衣机以及洗干一体机产品的研发力度。与此同时,博西家电还会通过各种渠道与消费者沟通,不断向他们传递干衣机带给家庭生活的本质性转变和利益。

  惠而浦(中国)股份有限公司相关负责人则表示,惠而浦正利用寰球技术资源不断投入烘干功能的技巧创新,并在连续探讨烘干机的内销、出口的可行性。



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